2017网剧大作战,《拜见宫主大人》“反套路”获胜背后:亿奇

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发布时间:2018-01-07 02:43

2017网剧大作战,《拜见宫主大人》“反套路”获胜背后:亿奇娱乐要做网剧界“开心麻花”?

2018-01-06 20:41来源:娱乐独角兽网剧/拜见宫主大人/开心麻花

原标题:2017网剧大作战,《拜见宫主大人》“反套路”获胜背后:亿奇娱乐要做网剧界“开心麻花”?

“打破次元壁”、“边追剧边看玩家打游戏”、“欢脱不狗血,吃狗粮还管饱?”......2017,躲过了《白夜追凶》的紧张刺激探案风,躲过了《你好,旧时光》的甜到忧伤校园风,也躲过了《琅琊榜2》的勾心斗角权谋风,万万没想到,竟然败在了搜狐视频独播的反套路古装武侠剧——《拜见宫主大人》上面。

光看这个名字,观众差不多就可以知道这是一部“喜剧”风格的武侠剧。如果你以为它还仅仅停留在传统武侠片的“打打杀杀”层面,那你就大错特错。这部主打“反套路”、“破次元壁”的原创喜剧,不仅结合了当下互联网居民十分喜爱的网络流行语,还将“游戏”、“漫画”、“发糖”等流行元素融为一体,真正做到了“为网而生”。

(《拜见宫主大人》海报)

而这部剧的制作方亿奇娱乐,是一家带有游戏基因的文娱行业新兴公司。公司成立3年,打造出多部精品影视作品。如今最新作品《拜见宫主大人》和《器灵2》在搜狐视频轮番热播,截止目前,两部剧在搜狐视频上的播放总量近6亿。

诚然,这样的数据并不算特别惊人,但其播出平台搜狐视频“不注水”的真实播放量早已成为业内共鸣;加之,网友的评论反馈以及剧集类型的“二次升级”已然让这两部作品在2017网剧市场中脱颖而出!

喜剧题材占据市场近1/4份额,

《拜见宫主大人》凭借“反套路”成头部内容?

2017稍纵即逝,回首去年的网剧市场,可谓是惊喜连连。质量上,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等一批精品网剧将网剧市场带入超级剧集的3.0时代;数量上,全年上线206部播放量总计达833亿次的数据成绩,让网剧彻底挥别“元年”时代。

从题材类型来看,2017年网剧类型全面升级。无论是观众看到的多部爆款悬疑、青春剧,还是古装、玄幻剧,都在原先类型的基础上进一步垂直细分。这其中,喜剧内容表现突出,单从数量上来看,全年上线87部的数量已超其他类型,近1/4的市场份额让其牢牢占据头部位置。

《大话西游之爱你一万年》《废柴兄弟5》《我叫黄国盛》等热门喜剧的播放,为全年流量贡献绵薄之力的同时,也让观众再次看到喜剧发力的震撼效果。

(《我叫黄国胜》海报)

不过,仅从创作手法来看,喜剧市场实际上是在走下坡路。《万万没想到》系列的爆笑辉煌已不复存在;《家有儿女》《武林外传》《爱情公寓》引发的情景式喜剧作品跟风现象风光不在;即便是放眼影视剧市场,《功夫瑜伽》《大闹天竺》《妖铃铃》等喜剧作品也在“制造笑料”上遭到网友吐槽。

喜剧如此艰难,创新是唯一出路。即将结束热播的《拜见宫主大人》率先做出表彰。在大量喜剧作品还在不断重复、抛老梗之际,《拜见宫主大人》正在以打破次壁、横跨二、三次元的创新手法,将武侠、穿越、喜剧等流行元素融为一体。不管是剧中人设的“反差萌”,还是剧情设计上的反常规运作,都给观众呈现出了一副迥然不同的喜剧风格。

而这种创新手法,也得到了互联网居民一致认可,网友将其评价为“2017最爆笑喜剧”、“生怕下一秒自己的表情会因剧情崩坏”等等。截止当前,《拜见宫主大人》在豆瓣上获得7.6分,成为了2017喜剧市场头部内容。

(网友相关评论截图)

《仙剑客栈》到《拜见宫主大人》:

做年轻受众喜爱的互联网喜剧

互联网诞生至今,正在以革命性的颠覆思维改变着人们的生活方式,网络剧正是在这种思潮下开启了自己的“网剧元年”。巧合的是,打造《拜见宫主大人》的亿奇娱乐堪称与网剧市场同时成长。

2014年,亿奇娱乐正式成立。公司创始人田川带着一帮兄弟离开了自己从事10年时间的游戏行业,创立了这家叫做亿奇娱乐的影视公司。成立初期,田川就将公司定位为“打造年轻观众喜爱的互联网喜剧”。

(田川在《拜见》拍摄现场)

原因大致有二:一方面他看到了当年《屌丝男士》《万万没想到》等网络短剧所带来的巨大网剧市场潜力;另一方面则主要是来自于自身的“互联网基因”,在游戏行业深耕多年的田川,早已深谙互联网用户喜好,懂得如何击中年轻观众“痛点”。

以公司打造的几部网剧作品为例,《仙剑客栈》《器灵1》《拜见宫主大人》以及《器灵2》虽在题材类型上网罗了古装、都市、武侠等多种类型,但相同点是他们都带有喜剧元素,和游戏也有关联。

《仙剑客栈》是著名人气网游“仙剑”系列的真人IP改编剧,在当年网剧市场刚刚“发芽”时期,该剧凭借着横跨二、三次元设定一举拿下4亿播放量,成为2015年优质网剧之一。紧接着,亿奇娱乐打造的《器灵》系列首次提出2.5次元壁概念,以“都市+幻想+动作”的三重设定不仅俘获一批追剧迷妹,更在游戏圈层锁定大批“游戏迷”。

(亿奇娱乐作品《仙剑客栈》&《器灵1》海报)

亿奇娱乐所制作的影视作品之所以能精准的抓住受众的心,原因在于田川在互联网喜剧层面的用心和布局。他认为内容制作公司必须做到以内容基础为核心,才会有越来越多的用户喜欢这家公司。而就这点,他也举了“开心麻花”的成功案例,田川说开心麻花的成功来自于与市场和观众千百次的磨合,当下亿奇娱乐要做的重中之中就是将“影游联动”与用户群体建立深层次的关系,专心做好内容,未来不仅在网剧领域,还将在电影等多个方面为大家奉献出更多好作品。

以精良制作为切入口,

做深度互动喜剧

进入2017网剧市场后,业内人士普遍意识到只有好的内容才能在市场走的长远。同时因为受众需要通过影视剧集缓解生活、工作等多方面压力,喜剧也成为了很多人的观看选择。对于这两点,田川表示十分认同。因此他除了给公司定位为“一家专注互联网喜剧”的影视制作公司外,还希望将公司打造为一家生产精品的内容公司。

(亿奇娱乐)

关于生产精品内容,主要来自于田川对团队的超高要求。以打造《拜见宫主大人》为例,这部剧在创作故事梗概期间,田川就对其进行了18次修改,第一版本是相对严肃、解密型,但有点小众不够有趣,之后就开始不停调整。直到2017年3月(2016年底开始),田川才做出现在这个新颖、反套路的设定。也正是基于这个反套路设定,才顺势做出了各种自然的喜剧包袱,让整部剧的风格维持在新鲜、有趣层面。

所谓牵一发而动全身,由于团队在剧本磨合前期花费大量时间,直接导致后面的项目进度都受到不同程度影响。最大影响就在于后期制作上。众所周知,国内游戏改编剧最大BUG便出自5毛特效,其不成熟的CG技术往往让该剧在未播之前自减身价,这也是田川认为游戏改编剧尚且不多的一大原因。

“《拜见宫主大人》仅后期制作就占到剧集内容50%,”为了给观众还原一个精美的画面场景,田川带领后期公司两班倒赶制。虽然时间紧任务重,但是田川依然对剧集质量秉持高要求。在拿到20集成片时,因为不满意特效制作效果,田川与平台协商后,将原计划播出的18——20集改为了18——19集,他说:“坚决不能把不满意的片子放出来,有什么水准的开头,就要有什么水准的大结局”。而最终剧集呈现出的视觉效果获得了网友的一致好评,集体留言表示要被《拜见宫主大人》的特效制作惯坏了。

(剧中男主秦斩的特效截图)

关于精良制作这点,实际上,在“器灵”IP系列中也有所体现。在最初《器灵》的特效制作过程中,亿奇娱乐其实交了几百万的学费,才磨合出了不错的效果。为了让《器灵2》的特效相比第一部有较大提高,他们又花了半年的时间寻找适合的团队,“一般做电视剧的特效公司不理解我们想要的效果,所以我们选特效公司真的很难,都是从有能力的人创业的工作室里找有态度价格又合适的,再进行测试,看看多久做出来、是否符合我们的风格,最终才定下来现在的合作团队。”

(《器灵2》海报)

等到剧集上线,田川的团队也没有放松,他们会随时关注剧集的评论、弹幕等,根据大家的意见与反馈做出调整,真正做到了与受众之间形成良性有效互动。“大众的口味随时都在改变,及时砍掉尴尬的笑点,增添新生代内容,才是使剧集保鲜的良药。”田川如是说。

细节决定成败,当每部剧在不同领域做出不错成绩之后,背后公司自然浮出水面。市场对于亿奇娱乐的最初认识是停留在一家做“影游联动”的制作公司,对于这样的认识,田川不全认同,在他的规划中,影游联动只是进入市场的敲门砖,口碑积攒至一定程度后,亿奇娱乐未来还会将IP搬至大荧幕、开发游戏衍生周边等等。

提及未来的作品风格,田川表示喜剧将继续是公司的第一选择。说到这里,他再度提到开心麻花,2017年开心麻花出品的电影《羞羞的铁拳》以14.64亿元夺下国庆档票房冠军,这让他相信喜剧依然是影视剧市场的主流需求。将来公司也会继续专注耕耘深度互动喜剧,为大众奉献更多的优秀影视作品。

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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